Щипок за зад

13.05.04
Фото 1

Рядовой потребитель чаще всего обращает внимание на то, что принято скрывать. Именно на этом принципе основано содержание щитов наружной рекламы, информирующих жителей Киева и других крупных городов Украины о возможных последствиях встречи з «швидкою їжею». Законным порядком обратив внимание на этот яркий образец наружки, вскоре мы встретили его родного брата – рекламу препарата Лактовіт Форте. Взаимосвязь очевидна - та же «скандальная» эстетика и внимание к «задней» части процесса пищеварения, которая обычно не обсуждается за едой. Прокомментировать это явление и выразить свое отношение к препарату Лактовіт Форте мы попросили специалистов по маркетингу крупнейших сетей ресторанов быстрого обслуживания. Сказать по правде, мы опасались, что они ограничатся замечанием о том, что к их заведениям это не относится – дескать, мы не быстрое питание, а быстрое обслуживание. Есть и такое мнение, но в целом результаты обсуждения нас приятно удивили…

Фото 2

- "Домашнюю кухню" нельзя назвать рестораном быстрого питания. В наших комплексах еда готовится традиционным способом, из свежих продуктов. Наш формат скорее фаст сервис, потому для нас эти щиты не представляет угрозы.

Галина Кощеева, Директор по маркетингу ТОВ «СИСТЕМИ ШВИДКОГО ХАРЧУВАННЯ»: Картопляна хата, Пицца Челентано.

1.Я не думаю, что этот рекламный постер взорвет рынок быстрого питания, и рестораны опустеют. По всему миру проходили и проходят акции дискредитации концепции быстрого питания, а она продолжает развиваться. Однозначно о полезности и вредности ее продукции для человека говорить невозможно. Разве нельзя стать потребителем рекламируемого лекарства после изысков дорогих ресторанов или в домашних условиях?

Другое дело, что этот рынок сейчас неоднороден. Есть классический фаст-фуд, есть рестораны быстрого обслуживания, есть гибриды. Например, наши рестораны быстрого обслуживания – ТМ «Пицца Челентано» и ТМ «Картопляна Хата» никто из клиентов не назовет «вредными для здоровья». У нас нет разогрева полуфабрикатов, жарки в жиру, одноразовой посуды.

Факт, что рынок общественного питания, как и питания вообще, - благодатная почва в развитии (и продвижении) рынка лекарств, предназначенных для желудочно-кишечного тракта. Это и так понятно, без творческого вдохновения! На первом рынке вошло, на втором помогут удачно выйти.

Так что совет рекламным креативщикам – не будьте так предсказуемы. Это скучно. Ищите ассоциации выше талии.

Фото 3

2.Я не буду рекламировать это лекарство по причине незнания его особенностей, а теперь еще и из сопротивления таким примитивным способам продвижения.

И вот еще замечание. «Творцы» рекламы просто нелогичны: ну кто же будет покупать Лактовіт Форте для того, чтобы спасти себя от последствий «быстрой еды», если он эту еду после их рекламы (как они предполагают) перестанет употреблять? «Не рой другому яму- сам в нее попадешь».

Сикорский Дмитрий, менеджер по маркетингу и PR. Компания " Драйв-ин"

1.Типичная «реклама страшилка». По моему мнению, она эксплуатирует уже имеющийся негативный образ фастфуда как места с «нездоровой едой». Этот образ уже глубоко укоренился в сознании отечественных потребителей, которые начали относить к фастфуду все заведения общественного питания, которые не относятся к ресторанам. С другой стороны, конечно же, это очередной удар в спину фастфуд. Это будет происходить за счет того, что в этой рекламе содержатся следующие негативные связи: ФАСТФУД >>ПРОБЛЕМЫ С ЖЕЛУДКОМ. Эффект должен быть очень сильным за счет использования слова «ЖЕРТВА» и отторгающего визуального ряда «УНИТАЗА» и «МЕСТА НИЖЕ ПОЯСА». Общество табуирует упоминание этих понятий во время принятия пищи, поэтому с психологической точки зрения связка «ФАСТФУД>> ПРОБЛЕМЫ С ЖЕЛУДКОМ» в этой рекламе должна быть очень сильна и действенна. Содержание рекламы носит явный провокационный характер. Думаю, одна из главных целей рекламы - выделиться и породить волну обсуждения

2. К счастью мне в последнее время не приходилось прибегать к услугам подобных препаратов. Кроме того, мне непонятен принцип его действия. То есть, деликатно выражаясь: в каком из двух возможных способов он может помочь? Поэтому вряд ли смогу это средство кому-то рекомендовать.

Олег Филиппов, менеджер по рекламе, МакСмак

1.Содержание рекламы однозначно некорректное. Вряд ли она решительно повлияет на авторитет фастфуда, а вот на позитивный образ – наверняка повлияет, и не лучшим образом.

2. Я никогда не рекомендую никому никаких лекарств. Лактовіт Форте – не исключение.

Фото 4

Рядовой потребитель чаще всего обращает внимание на то, что принято скрывать. Именно на этом принципе основано содержание щитов наружной рекламы, информирующих жителей Киева и других крупных городов Украины о возможных последствиях встречи з «швидкою їжею». Законным порядком обратив внимание на этот яркий образец наружки, вскоре мы встретили его родного брата – рекламу препарата Лактовіт Форте. Взаимосвязь очевидна - та же «скандальная» эстетика и внимание к «задней» части процесса пищеварения, которая обычно не обсуждается за едой. Прокомментировать это явление и выразить свое отношение к препарату Лактовіт Форте мы попросили специалистов по маркетингу крупнейших сетей ресторанов быстрого обслуживания. Сказать по правде, мы опасались, что они ограничатся замечанием о том, что к их заведениям это не относится – дескать, мы не быстрое питание, а быстрое обслуживание. Есть и такое мнение, но в целом результаты обсуждения нас приятно удивили…

Фото 5

- "Домашнюю кухню" нельзя назвать рестораном быстрого питания. В наших комплексах еда готовится традиционным способом, из свежих продуктов. Наш формат скорее фаст сервис, потому для нас эти щиты не представляет угрозы.

Галина Кощеева, Директор по маркетингу ТОВ «СИСТЕМИ ШВИДКОГО ХАРЧУВАННЯ»: Картопляна хата, Пицца Челентано.

1.Я не думаю, что этот рекламный постер взорвет рынок быстрого питания, и рестораны опустеют. По всему миру проходили и проходят акции дискредитации концепции быстрого питания, а она продолжает развиваться. Однозначно о полезности и вредности ее продукции для человека говорить невозможно. Разве нельзя стать потребителем рекламируемого лекарства после изысков дорогих ресторанов или в домашних условиях?

Другое дело, что этот рынок сейчас неоднороден. Есть классический фаст-фуд, есть рестораны быстрого обслуживания, есть гибриды. Например, наши рестораны быстрого обслуживания – ТМ «Пицца Челентано» и ТМ «Картопляна Хата» никто из клиентов не назовет «вредными для здоровья». У нас нет разогрева полуфабрикатов, жарки в жиру, одноразовой посуды.

Факт, что рынок общественного питания, как и питания вообще, - благодатная почва в развитии (и продвижении) рынка лекарств, предназначенных для желудочно-кишечного тракта. Это и так понятно, без творческого вдохновения! На первом рынке вошло, на втором помогут удачно выйти.

Так что совет рекламным креативщикам – не будьте так предсказуемы. Это скучно. Ищите ассоциации выше талии.

Фото 6

2.Я не буду рекламировать это лекарство по причине незнания его особенностей, а теперь еще и из сопротивления таким примитивным способам продвижения.

И вот еще замечание. «Творцы» рекламы просто нелогичны: ну кто же будет покупать Лактовіт Форте для того, чтобы спасти себя от последствий «быстрой еды», если он эту еду после их рекламы (как они предполагают) перестанет употреблять? «Не рой другому яму- сам в нее попадешь».

Сикорский Дмитрий, менеджер по маркетингу и PR. Компания " Драйв-ин"

1.Типичная «реклама-страшилка». По моему мнению, она эксплуатирует уже имеющийся негативный образ фастфуда как места с «нездоровой едой». Этот образ уже глубоко укоренился в сознании отечественных потребителей, которые начали относить к фастфуду все заведения общественного питания, которые не относятся к ресторанам. С другой стороны, конечно же, это очередной удар в спину фастфуд. Это будет происходить за счет того, что в этой рекламе содержатся следующие негативные связи: ФАСТФУД >>ПРОБЛЕМЫ С ЖЕЛУДКОМ. Эффект должен быть очень сильным за счет использования слова «ЖЕРТВА» и отторгающего визуального ряда «УНИТАЗА» и «МЕСТА НИЖЕ ПОЯСА». Общество табуирует упоминание этих понятий во время принятия пищи, поэтому с психологической точки зрения связка «ФАСТФУД>> ПРОБЛЕМЫ С ЖЕЛУДКОМ» в этой рекламе должна быть очень сильна и действенна. Содержание рекламы носит явный провокационный характер. Думаю, одна из главных целей рекламы - выделиться и породить волну обсуждения

2. К счастью мне в последнее время не приходилось прибегать к услугам подобных препаратов. Кроме того, мне непонятен принцип его действия. То есть, деликатно выражаясь: в каком из двух возможных способов он может помочь? Поэтому вряд ли смогу это средство кому-то рекомендовать.

Олег Филиппов, менеджер по рекламе, МакСмак

1.Содержание рекламы однозначно некорректное. Вряд ли она решительно повлияет на авторитет фастфуда, а вот на позитивный образ – наверняка повлияет, и не лучшим образом.

2. Я никогда не рекомендую никому никаких лекарств. Лактовіт Форте – не исключение.

1. Я думаю, что подобная реклама повлияет на авторитет ресторанов быстрого питания, особенно на МакДоналдс. Реклама фаст-фудов направлена на детей, в первую очередь, и в данном случае, мы наблюдаем яркий пример контр-рекламы. Логика проста - потребитель- ребенок, но принимает решение и несет ответственность (оплачивает) -родитель . Содержание рекламы некорректно, но довольно забавно – запоминается. На месте «МкДоналдса», я бы подал в суд на производителя. Проблема, высосана из пальца. Классический фаст-фуд еще не стал основным способом питания, в Украине, по крайней мере.

2. Что касается лекарства – то все зависит от его эффективности. Отмечаю как родитель, что проблема детского дисбактериоза действительно серьезна.

Поставщик недели

Амир Фрут

Амир Фрут

Поставка овощей, фруктов, зелени и ягод в рестораны, кафе, гостиницы

Новогодние корпоративы

Новогодние корпоративы 2020

Выпускной 2020

Выпускные вечера-2020

Реклама 2

Рассылка

Подписавшись на нашу рассылку, вы сможете получать все новости Restoran.UA в разделе «Киев». Рассылка выходит ежедневно Также вы можете следить за нашими новостями при помощи RSS ленты или Twitter

Заказ банкетов

Реклама

 

Реклама

 

Ресторан недели

Эко-ресторан «Батьківська хата»

Эко-ресторан «Батьківська хата»

Выбран за дух настоящего украинского гостеприимства, кухню на базе собственного фермерского хозяйства и харизму владельца Михаила Поплавского!

Банкетный зал недели

Каминный зал ресторана «Провинция» в курортном комплексе Gvozdoff

Каминный зал ресторана «Провинция» в курортном комплексе Gvozdoff

Вместимость: банкет – 40 гостей, фуршет – 55 гостей; живой камин, антиквариат, атмосфера средневекового замка

Рекомендуем отдохнуть

Рекомендуем

Реклама

Zolotarenko